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【中国质量报】中国品牌靠实力出圈 --访【2024欧洲杯直播比赛】中国质量发展研究院执行院长潘尔顺

发布时间:2024-05-10

 

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量,体现了一个国家的经济实力和科技水平。

“近年来,我国品牌建设取得积极进展,品牌影响力稳步提升,在产业高质量发展进程中发挥了重要作用。”【2024欧洲杯直播比赛】中国质量发展研究院执行院长潘尔顺在接受本报记者采访时如是说。

 

从中国产品到中国品牌

 

随着经济全球化的深入发展,世界进入品牌经济时代,全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。在2023年世界品牌实验室(WBL)发布的世界品牌500强榜单上,中国品牌上榜数量为48个,较2013年的25个增加了1.92倍,其中制造业品牌数达到15个。另外,中国进入WBL品牌500强的制造企业数量与进入财富500强的制造企业数量之比,从2013年的15.2%提高到2023年的26.3%。

强技术、提质量,中国制造业品牌闯出新天地。“2023年,进入WBL品牌500强的中国企业覆盖计算机与通讯、电子电气、钢铁、石化纺织、工业设备、食品饮料等多个领域。”潘尔顺指出,特别是在高科技领域,涌现出一批高成长品牌,以华为、海尔、联想、小米、大疆等为代表的品牌影响力不断增强,并获得了较高的全球市场份额,以“新三样”为代表的新能源汽车,得到全球市场的认可与关注。

制造业品牌形象越来越好,全球对中国制造的认知在改变。在潘尔顺看来,品牌形象的改变建立在质优基础之上。近年来,中国产品靠着技术与管理创新的双轮驱动,产品质量水平越来越高,逐渐赢得全球市场的认可。过去中国制造品牌的负面评价逐渐得到改善,这个积极的转变为中国制造业带来了更多的机遇和全球影响力,也激励着更多的中国企业继续创新、提升质量,不断提升中国制造的新形象。

 

从走出去到强起来

 

真正的中国品牌,目光不应该局限于国内,要勇于走向世界。

近日,中国船舶集团有限公司与卡塔尔能源集团举行18艘全球最大27.1万立方米超大型液化天然气(LNG)运输船建造项目签约仪式的消息,登上媒体热搜榜。业内人士认为,这一成果是我国正从造船大国迈向造船强国的有力证明。

工业和信息化部数据显示,2023年我国造船完工量、新接订单量和手持订单量三大指标同步增长,国际市场份额均保持世界第一。无论从现有数据还是从技术层面看,中国造船业正从造船大国向造船强国迈进,迸发出越来越强的实力。

这也是中国制造业实力不断增强的缩影。近年来,我国大力推进制造业高质量发展,整体水平显著提升,依托于钢铁、有色金属、机械、电子等领域的综合实力,中国船舶工业在关键核心技术、先进制造装备等方面,取得了一系列重大突破,正向高端化、智能化、绿色化稳步发展。

当然,前进道路上会有更多挑战。“在国际日益高涨的贸易保护主义下,全球价值链分工的体系被打破,技术性贸易壁垒进一步成为常态化手段,给国际贸易持续发展带来较大挑战,也使要素和产品的全球自由流动受到阻碍。近年来,中国的光伏、新能源车等产品出口欧美频频受阻,中国产品特别是中国品牌走出去的难度会越来越大。”潘尔顺表示,中国企业需要通过提升产品性价比、品牌价值和服务,或者通过产品创新和差异化来赢得市场。转型升级也是一个过程,企业应该分优先级和重要性,分阶段实现转型升级。值得注意的是,绿色发展已成为全球性趋势。除了欧美市场,新兴市场的环保意识也在不断增强,消费者对健康和环保产品的需求快速增长,市场潜力巨大。

 

从品质化发展到品牌化建设

 

质量强国,品牌为楫。推动高质量发展,品牌建设既是“承载者”,也是“助推器”,发挥着重要作用。潘尔顺提出从3个方面不断更新品牌理念、强化品牌意识,持续优化品牌发展环境、拓展品牌覆盖领域,迈上品质化发展、品牌化建设快车道。

一是要依靠科技创新,提升我国品牌的高度。品牌的高度,不仅指品牌在市场上的地位和影响力,更是指品牌所蕴含的品质优势、价值链地位,而这样的优势与地位,根本上要靠科技创新。特别是随着产业革命和技术革命的加快,品牌要素中的科技含量更高,品牌建设更加依靠技术硬实力,唯有增强科技创新能力,提高中国品牌的科技含量,才能提升中国品牌的国际竞争力。

二是要通过产业链供应链质量协同整体提升,夯实我国品牌基础。质量是品牌的基础,一个品质优秀的品牌要通过优异的可靠性、性能、功能等质量固有特性才会赢得消费者信任。中国制造的手机、家用电器、港口机械等产品,在全球市场上占有很高的份额和拥有很好的声誉,靠的是过硬的质量。提升我国产品品牌的持久竞争力,需要从产业链供应链的视角,加强质量协同整体提升,只有产业链供应链不留短板,我国品牌的基础才会更加厚实。

三是加强品牌叙事能力和宣传,持续优化品牌发展环境。要加强品牌传播中的国际叙事能力,建立和塑造品牌在国际市场上的形象和认知,用国外消费者听得懂的语言讲好中国故事,塑造中国品牌。要多措并举,营造“愿用国货”和“敢用国货”的市场氛围,树立支持国产品牌的强烈民族意识,提升国内产品的品牌意识,提倡求真务实的消费理念,倡导购买优质国货产品。

 

【原文链接】:【中国质量报】中国品牌靠实力出圈 --访【2024欧洲杯直播比赛】中国质量发展研究院执行院长潘尔顺

 

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